Bildspråk

Ett gemensamt bildspråk skapar igenkänning och ger en sammanhållen visuell identitet. Bilderna ska skildra vardagen på sjukhuset på ett autentiskt och trovärdigt sätt.

Patienter och medarbetare är prioriterade målgrupper. När kommunikationen riktar sig brett utgår bildvalet i första hand från patientens perspektiv.

Ton och känsla

Bilderna ska kännas levande, äkta och inkluderande. De ska i första hand förmedla värden som omtanke, engagemang, trygghet, bemötande, kontinuitet och delaktighet.

Dessa värden synliggörs bäst genom möten mellan människor som besöker Akademiska sjukhuset och människor som arbetar här.

Eftersträva:

• naturliga och varma hudtoner
• något kallare skuggor
• rena och tydliga miljöer
• fokus på det väsentliga
• autentiska situationer och uttryck.

Vård, forskning och arbetsmiljö

Bilder kan också visa medicinsk kvalitet, expertis, arbetsmiljö och karriärmöjligheter. Det kan exempelvis vara bilder av byggnader, medicinsk utrustning eller miljöer inne på sjukhuset.

När bilder skildrar vård ska gällande regler om klädsel, hygien och utrustning följas och framgå korrekt. Använd endast godkända bilder.

Bildkällor

Använd professionellt fotograferade bilder som tagits fram för Akademiska sjukhuset eller köpts från en bildbyrå.

Använd inte bilder från webben eller bilder med okänd källa. Ange fotograf eller bildbyrå när det är möjligt. Om en bild har redigerats eller ändrats ska det framgå att det är ett montage.

AI-genererade bilder

Eftersom Akademiska sjukhuset har ett autentiskt bildspråk rekommenderas inte användning av AI-genererade bilder. Om det i visst sammanhang ändå är befogat, ange då alltid att bilden är AI-genererad i anslutning till bilden.

GDPR/Schrems

Avbildning av levande personer, direkt eller indirekt, och vilka personuppgifter som får lagras hur och var, regleras och/eller påverkas av dataskyddsförordningen (GDPR) och Schrems II. Samtycke från avbildad person behövs alltid.

Normkritik och inkludering

Vi tänker normkritiskt och inkluderande och undviker stereotyper. 
Personerna i bilderna ska spegla samhället i stort. Alla människor ska kunna känna sig inkluderade i vår kommunikation.

Undantag

I vissa sammanhang kan det vara motiverat att frångå det ordinarie bildmanéret, exempelvis vid en fotoutställning eller i rekryteringskommunikation. Stäm alltid av detta med kommunikations- och informationsavdelningen.